1. 创意定位

中国人寿出品，怀念过去用写信传递情感的岁月，用户选择喜欢的信纸模板，写一封信表达祝福，还可以参加比赛，有机会获奖赢礼品，以此提高用户参与热度，加深对品牌的印象。

2. 策划逻辑

作品名主要有三个环节

①loading

加载界面是一个由下往上逐渐变成红色的“书”字，加载完毕后是一段回忆写信岁月的寄语，点击查看规则后开始欣赏短片。

②短片欣赏

短片从一个男士身着中山装在开国大典的照片下写信开始，长按触点推动短片进行，画面逐渐缩小变成下一副画的一部分，第一幅缩小至一个投寄信笺的男士手拿的报纸上，投信男生再缩小至胡同中一个男人的茶杯上，如此循环，一直到最后小朋友手里拿的手机上，而此时电视上正在播放今年的阅兵大典。

③信笺编辑

从“致爱人”“致父母”“致友人”等六个模板中选择一个，输入寄信人，信件内容（不超过80字），写信人，点击保存或参赛。

3. 设计上

手绘的作品，画风朴素写实，视频内容中的人物，着装，生活方式等都展现了各个年代的特点，从开国大典到2019阅兵，仿佛恍惚间走过了建国以来六十年的岁月，贴合回顾时光的主题。

4. 交互上

用户需要长按触点视频才会进行，画面不断缩小至另一年代场景，在感兴趣的画面可以停下来细看后在继续长按。