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饿了么:饿星人双11机密实验

2019-10-16 00:00:00

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案例:饿星人双11机密实验

品牌:饿了么

技术实现: html5

亮点:

  1. 创意定位

饿了么推出的情景问答式的宣传作品,征集客户意见,普及平台福利,以此吸引用户关注和使用。

 

  1. 策划逻辑

作品大致有四个环节

 

①loading

加载界面是一只卡通柯基开着飞船灯照出加载进度。

 

②问题导入

加载完毕后用户输入名字,然后一个带着用户名称标签的男子玩着手机走进屏幕,被柯基吸入飞船中带走,睁开眼睛,柯基和另外两个外星人告知这是饿了么星人在研究地球人的双11愿望,帮助自己星球搞双11,点击“接受拷问”开始答题。

 

③问题回答

共六道题,每题三选一,题目分别是地球常见的优惠计算难度,双11为什么会实现愿望,饿星人宣传语选择,双11有什么需要警惕的隐患,第一次在地球点外卖需要备注什么,哪个选项会对饿星人造成精神伤害。

 

④落地海报

回答完问题后,自动生成海报,包括标题XX(用户名)的双11愿望是XXX,一张配图和一句用户心语,用户可以分享作品,或点击柯基手中的钱袋领取福利。

 

  1. 设计上

以一只穿着宇航服的可爱小柯基为主线,画面以橙色为主色调,元素添加的很丰富,整个屏幕被绘制的各种图案填满,每道题搭配了相应配图,问题答案选项除了自身福利描述外,其余选项文风非常搞笑。

 

  1. 交互上

输入名字后,以一段小短片——用户被外星飞船带走,睁开眼睛看到柯基外星团的方式带入答题情景,让用户更有参与感,也更有趣。




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