资讯详情
大家好，又跟大家见面了，上篇文章给大家标志的不同形式与气质，本次文章为LOGO百解系列的第二篇，标志的基础思维。
很多朋友在接到LOGO设计项目的时候不知道该怎样找到灵感，从而一筹莫展，无法开展接下来的工作。那么本篇文章就着重的讲一下LOGO的基础思维。相信读完本篇文章之后会有一个做标志的大概思路。
这里的构成要素并不是LOGO的视觉形式（点线面等），而是指标志的定位、气质、元素等属性。
那么总的来说一个标志都是由企业属性和行业属性两部分来构成的。
行业属性十分好懂，通俗来讲就是企业是干什么的，是餐饮行业还是高端电子产品行业呢？不同的行业有着不同的行业象征事物及风格特质。
我们重点说一下企业属性，企业属性就是企业个体的信息。如果把行业属性定做“我是干什么的”，那么企业属性则是“我是谁，我有哪些故事、哪些文化等等”。
图上列举了一部分企业属性的关键词。可以看到都是很具体的企业的个体特征，除了上面列举的几个其实企业属性还有很多的东西，比如定位、受众等等。
在实际项目中要考察企业的各个方面，从企业自身的属性中制定创意方向。
企业属性和行业属性在实际项目中都很重要，但企业属性所占的比重要大一点。
举个例子你们就懂了。我们拿苹果公司来说，我们都知道他们是科技公司，主营产品是手机、电脑等等高科技产品。
那么他们的行业属性是什么？如果划分成具象元素的话可以是手机、电脑，等等，但他们最终的LOGO确是一个咬了一口的苹果，与他们所从事的行业元素完全无关。
为什么，因为用具象的行业元素难以从众多同行品牌中脱颖而出。所以苹果公司的LOGO是从自身企业属性出发的，元素也是用了企业名称中的“苹果”作为创作出发点。
那么苹果LOGO的行业属性体现在什么地方？答案是风格特征，苹果整体的logo非常简约现代，规范的图形也显得很高端，而这些都是高新技术产品行业的风格属性，所以其行业属性是体现在抽象的行业气质上面。
再举个例子，耐克大家都知道，是运动服装产业的大佬，那么其LOGO为什么不是外套、帽子或者鞋子，而是一个非常抽象的勾呢？
因为其代表了企业的品牌文化及精神，象征自由女神的翅膀、锐意进取的精神，所以这也是其企业属性的体现。
那么耐克标志的行业属性是什么呢？标志的整体造型非常有动感和冲击力，也具有一定的速度感，而这些正是运动产品行业的风格特征。
所以我们得出结论：行业属性和企业属性都是可抽象也可具象的，但行业属性更多的时候是以抽象的行业风格特征为主。
了解了企业属性与行业属性之后我们分析一下知名品牌的LOGO，看看他们的企业属性与行业属性都是什么。
肯德基标志的企业属性是其创始人的头像及KFC的简称。行业属性是其配色与风格均是餐饮行业出现率较高的形式。
推特的企业属性是其象征图腾——一只轻盈的鸟儿。行业属性是其造型和配色给人以简约、轻盈、快速的感觉，很有互联网行业的气质。
特斯拉的LOGO造型是其英文名Tesla的首字母“T”，企业属性。行业属性有两点，第一点是其造型为电动机横截面的部分，是象征其电动汽车的元素。另一点是其造型简约、端庄，与汽车行业的气质也十分契合。
奥迪的企业属性是来自其概念，四个圈表现了早期与其合并的四个公司，是从公司历史构成里提取的概念。
其行业属性也是来自与他端庄的造型。
另外补充一点，像这种行业气质、定位等属性在很多其他的行业也是通用的。就拿苹果的logo来说，如果他们一开始便是奢饰品行业，那么经营到现在LOGO也完全不会有违和感。
因为这种高端、简约、有距离感的的气质在汽车、奢饰品、高新技术行业等都是共通的。很多行业都会有类似的气质，但是你如果拿苹果的LOGO去做非常亲民的餐饮公司，那肯定是不合适的，因为气质相悖了，行业属性不符。
纪梵希标志的企业属性使是其首字母“G”，行业属性也是整体的简约、高端的造型。其实纪梵希的这个标就算用到汽车行业也不会有什么违和感，因为其行业气质基本相符。
香奈儿的标志构成要素跟纪梵希差不多，企业属性使其创始人的名称的缩写，双C。行业属性也是高端而有距离感的气质特征。
说完几个案例的分析后我们讲一下标志设计的基础思维。通过我们上面的拆解，可以看到标志设计基本都是从企业属性+行业属性两个维度出发的。
所以构思的流程基本是这样的：
结合企业属性与行业属性，分别提取出能够代表他们两个属性的元素及风格特征，对他们进行组合便可得到初期创意稿。
企业属性与行业属性都有那些点上文也都提到过。具体可以看下图，虽然只列举了部分，但求大家能够心领神会。
当然啦，基本思维是两种属性结合和方式，但最后的成品如何还是要靠个人的经验跟、审美等很多要素决定的。
案例说完了，接下来我们进入最激动人心的案例演示环节！
酷渲，主要是在3DMAX或者C4D中置入云端渲染插件，使制作好的文件传到云端进行渲染。从而节省大量时间提高工作效率。
用到的技术就是云计算了，同时作为一个互联网行业，非常现代，也理应是简约的，所以不能做的特别厚重。
拿到信息之后第一步就是调研分析与头脑风暴。根据我们今天所学的理论就是分析其企业属性与行业属性的代表元素。
我们先分析云渲染行业的代表元素。
上面列举了几个是云计算、云渲染行业的通用元素。除了这几个我们还可以用渲染的动态或者象征速度的闪电元素等来做创意参考。
用过3D软件的都知道我们在渲染的过程中会出现很多类似像素块的方框，如下。
这些方框成型的过程就是渲染图片时计算的过程，所以我们也可以以此动态为灵感来源。用闪电的元素则突出其计算性能出色，另外云渲染平台主要是在3D软件中的，是渲染亮面、灰面、暗面的过程，所以我们也可以用立方体的元素来表现。
上面这七个行业元素在我们归纳分析出来后是可以直接用在LOGO上的。其中突出速度与性能的也可用作企业元素里，前提是这个企业就是主打速度跟性能，那么就可以用闪电的元素。如果速度不是他们的卖点，那就不能用。
有了行业属性的元素后我们再来看看其企业属性的元素有哪些。
单从企业名称上我们就可以用CV简写，或者首字母C来表现。除了企业名称也可以用其品牌的的故事，比如其创始人有四个；其品牌概念是锐意进取等等。这些都是我们的创意来源。
为了方便大家理解，我们这里就只用企业名称作为其企业属性的创作元素。那么CV或者COOL VISION与上面几个行业元素进行组合就可以得出初步的创意稿了。
如图所示，这个图形就是渲染像素的框与首字母C组合而来。
整体要保证简洁与现代，特别是字体，如果非常粗的话体现不出互联网行业的气质。
上图则是用了二进制数据0和1组合成C来表现云端计算的特质。
这个是直接将COOL VISION做成字体标的形式，非常有形式感，为体现渲染的感觉加来象征3D的层叠关系。
还可以处理成线框的形式。
当然也可以将立方体的行业元素与C进行结合，出新的方案。
我们可以看到上面的例子都是企业属性+行业属性的结合，也是我们做标志时要大量用到的思维方法。
当然这里只列举了几个，实际上我们还可以找出更多的企业属性元素与行业属性元素进行组合。用这种思维可以很轻松的得出N种初步创意方案，大家学会了嘛？
