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移民产品竞品分析

2019-11-08 14:19:30

1.竞品选择

根据新通移民自身定位为互联网移民产品，选择的竞品为同类型移民竞品海那边、美移，细分类型海外房产竞品有路、得居。

2.战略层：产品定位及优势

2.1 产品定位

首先来看一下产品介绍

那么总结下来就是

2.2 优势

新通移民的优势

3.范围层：功能对比

3.1 核心功能的对比

3.2 差异化功能对比

功能对比总结

总结：直接竞品海那边、美移，与新通移民相同点是都有专属定制移民方案、提供购房资讯，在线联系专家咨询、实时查看投资和申请进度。不同点，由于海那边有专门的房产细分领域-得居，所以房源这方面是有自己的优势，相对来说美移在房源这方面没有优势。但美移和海那边都有移民社区运营，目的增强用户粘性，提高转化率，另外美移还有群分享和直播，这都是新通移民没有的功能。

对比间接竞品，有路和得居都在房源细分领域专业性较强，有路有自己的路拍看房直播分享，得居有房产专家经验分享，并且都能够形成线上线下购房交易闭环。

4.结构层级：信息架构和主功能交互流程

4.1 信息架构

信息架构来看，海那边侧重社区和房产这两方面，更多的是提供资讯，美移侧重国家项目和社区、流程管控等方面，新通移民侧重签约用户申请进度实时跟进，注重服务。有路、得居在海外房产领域都有较多的资源和专业的服务流程体系，注重购房服务体系，并用专业技术给用户提供交易环节的保障，打造海外房产购房交易闭环。

4.2 主要功能交互流程

这里列举3个功能的交互流程进行对比，分别是购房咨询、评估流程、登录。以下是购房咨询流程。

评估流程:

登录简单流程:

总结：移民评估流程中，直接竞品海那边、美移是单页表单跳转流程，并且在未登录情况下最后一步填写信息直接登录同步生成匹配移民方案，已登录省略掉填写信息匹配方案，新通移民是一整张长表单填写完成提交之后判定是否登录，未登录填写信息等待评估结果，已登录直接填写完成等待结果，没有立即匹配生成移民方案。

在购房流程中，海那边、有路需要判定用户是否登录，没有登录无法在线咨询，美移、得居、新通移民未登录也可在线咨询，相同点是都需要线上线下结合交易。

登录流程只有得居需要多进行一次操作才跳转到登录页面。

5.表现层：视觉风格

5.1 配色

5.2 字体

总结：颜色上来看，使用色系较多的是有路、得居，有路主色是饱和度偏高的蓝色，得居主色是饱和度偏低的金色。海那边、美移作为移民产品，使用的都是不同明度但饱和度较高的蓝色，美移使用的色系类型是最少的。在字号方面，使用的字号类型都是比较多的。对比新通移民，延伸的主色是新通教育的低饱和深蓝色，在APP页面使用范围较多，字号类型也是较多。

5.3 图标

总结：海那边风格最多样化，包括颜色、风格；美移较为重要的功能都选择圆底色块加面性风格；有路的icon颜色饱和度都偏高，微渐变风格；得居风格一致性很强，线性加上自己的品牌色。新通移民比较重要的功能选择用品牌色面性风格，其他选择线性，但Tab图标风格不统一。整体来看，得居统一性最强，icon细节也比较到位，断线风格。

5.4 列表样式

总结：海那边、有路、得居房源较多，视觉样式如出一辙，有选择控件、搜索。列表页遵循小图浏览模式能够让页面容纳更多信息，减少手势滑动次数，间隔方式根据产品自身视觉规范统一。所以对比情况下，新通移民列表样式缺乏合理性，上图下文模式导致页面文字区域右边总会有很多空白，给用户一种缺乏信息的情绪传达，所以需要进行适当调整。另外还有一个相同点是，房源较多会在当前页面增加一个搜索功能，方便用户快速匹配到自己的需求。

5.5 布局

总结：以通用的房产详情页作为参照，可以看出移民产品介绍详情版块偏少，相同点是都有房源详情的细节介绍，除新通移民外其他都有接入第三方地图，快速定位房产所在位置，另外都会详细列出首付还有近一年涨幅比例的相关数据，方便用户判定。海外房产产品因为是垂直领域所以介绍会比较详细，其中有路是信息最为详细的，还有推荐版块。海那边和得居页面内容相同，视觉排版上是最为整齐的。图片只有有路有水印，新通移民图片有被拉伸的痕迹。

5.6 交互

总结：整体从视觉风格上来讲，各竞品都有可以参考的优点，但也有很多需要优化的地方，比如根据自身产品新通移民来说，如何在保证视觉信息很多的情况下不让用户迷失，能快速区分主次找到自己想要的内容，还有让自己产品的品牌深入人心。目前存在的问题是很多地方视觉信息没有层次并且部分页面间距太过而导致不规范，需要重新考虑。