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10月28日是《王者荣耀》上线2周年的日子。据App Annie显示，自2016年11月21日至今，《王者荣耀》只有12天位列App Store畅销榜的2-3位——近一年内，它都牢牢盘踞了榜首的位置。这款现象级产品屡次打破人 们的成见与预期，直至成为一个独一无二的符号。
不过在上线两载，霸榜一年之际，很多人也开始讨论一个问题：电竞游戏 的生命周期理应长过传统游戏，那么作为第一个成为爆款的电竞手游，《王者荣耀》到底还能火多久？
在葡萄君看来，如果说从 《英雄战迹》到《王者荣耀》的2个月是《王者荣耀》的第一个转折点，决定了它的成败生死；那现在 或许就是这款产品的第二个转折点，即将决定它的格局与高度。现在《王者荣耀》面前有两条路：是仅仅成为一款长线运营的游戏，还是衍生出一个产业 ，迎接更加长久的辉煌？显而易见，《王者荣耀》希望成为后者。
那么，腾讯真的做好准备了吗？
《王者荣耀》一直在进行各种各样的优化，这是一款游戏长线运营的基础。
例如在当前 版本中，《王者荣耀》对整个战场地图做了全方位的美术优化，提升了场景的光影质感、植被和音效细节，加大了红蓝双方高地出生点与防御塔的视觉差异，对兵线、主宰、怪物、红蓝Buff的外形和特效也进行了重新设计和绘制。
官方介绍视频
游戏还制 作了一则周年庆味道浓郁的开始界面，其中各种英雄以低多边形的形象嬉笑打闹，风格清新，亲和力十足：
而除去常规的，针对英雄和装备的平衡性调整之外，王者也在继续对英雄模型、原画进行优化，例如新旧狄仁杰的区别如下：
美术往往是许多长线运营产品最先暴露，也最直观的颓势。但显而易见，王 者希望自己的美术品质跟得上时代的变化，它的付费模式也是其持续提升美术品质的动力。可以预见的是，只要未来游戏的技术框架、玩家喜好不发生大的变动，在长时间内，王者的美术就不会成为它的减分项。
在美术之外，《王者荣耀》也 在持续优化UI排列、游戏规则和新手引导等细节。比如在当前版本中，它把获取铭文的功能整合到了“铭文”页面中，将定期更新推荐装备方案，还增加了排位赛帮抢英雄的功能……
此外，MOBA游戏的英雄池一定会越来越大，这难免会逐渐提升新玩家的学习成本。而在最近的调整中，王者试图继续降低游戏的门槛。现在每天首胜 之后，玩家可以回答一些基础的问题，根据答对题目的数量获得奖励，这提升了新手了解游戏规则的动力与速度。
葡萄君玩的时间不短，但很多问题也不知道
除了人机练习之外，游戏还推出了输赢不计胜率，匿 名对抗真实玩家的“实战练习”。这为新手玩家，或者练习新英雄的玩家提供了一个压力更小，但可以切实提升游戏水平的模式。
总而言之，在相当长的一段时间内，《 王者荣耀》的产品都能满足玩家日新月异的，对“好游戏”的判断标准。而在修改和调优产品之外，《王者荣耀》的运营方式也日趋稳定——他们试图提升玩家反馈和运营活动的效果，配合对产品的调优，维系玩家对游戏的长线情感。
沟通是运营工作的重要组成部分，而微博和微信号可能是《王者荣耀》与玩家沟通最常用 的介质。除了拥有345万粉丝，主要公布日常消息的@《王者荣耀》官方微博外，@王者荣耀策划Donny可能还是《王者荣耀》相当重要的一座沟通桥梁。这个账号只有45万多名粉丝，但每条微博的评论数量经常突破1万。
每隔一段时 间，这个账号就会说明《王者荣耀》目前的调整方向，回应玩家的问题，并征求玩家的意见。作为一个既有官方性质，又有个人色彩的账号，Donny的言论既有亲和力，又不谄媚，而且内容有理有据，信息量丰富：
在每条微博下面，Donny还会对许多有价 值的评论进行回复。而对于不太成熟的意见，他也会理性地说明设计者的难处，以博得类似玩家的理解：
而作为一个日更账号，《王者荣耀》的微信公众号的内容则更加日常。它会经常曝光一些游戏的新动向，提供攻略，还会发布一些动画、漫画、同人等衍生内容。
在葡萄君 观察来看，这一账号头条阅读量10万+的速度越来越快，其他文章10万+的频率也越来越高。与其他账号不同的是，它的叙事主体是一个叫“妲己宝宝”的人格化形象，因此很多玩家都愿意在评论区和妲己宝宝互动。
上线两年至今，@王者荣耀策划Donny和王者荣耀微信公众号基本代表了《王者荣耀》逐渐明确的，对外沟通的态度：对核心玩家来说，它成熟理性，擅于提供信息增 量，分析和解决问题；对于大众玩家而言，它能够拉近游戏与玩家之间的距离，提供足够的攻略和娱乐内容，也能满足大家对游戏基本信息的需求。
通过类似的多个社交媒体，《王者荣耀》正在和玩家建立越来越深的情感链接。《王者荣耀》上线至今始终没有发生大规模的口碑危机，在葡萄君看来，这也部分归功于项目组在社交媒体上坦诚详尽的沟通态度。
在日常沟通之外，《王者荣耀》的许多运营活动也可圈可点。此前葡萄君曾分析过“铠”上 线时的，新英雄印记收集的运营活动，这个活动的门槛 很低，奖励又能满足玩家需求，覆盖人群集中，容易产生病毒传播。而在2周年之际，《王者荣耀》又 推出了两则目的不同的H5。
第一则H5与印记收集有些类似，但是更加重度：玩家需要通过开启宝藏来获得祝福值，并通过帮助好友开启宝藏，以及让刷新宝藏来进一步提升自己能够获得的祝福值。而刷新宝藏、帮助好友的道具则要通过对战获得。它能够让更“肝 ”的玩家在游戏中投入更多时间，传播这一活动，和朋友进行社交。
另外一则H5则是“我和王者荣耀的故事”。它会统计玩家在《王者荣耀》中的战役总数、连败、连胜次数等战斗数据，还会告诉玩家亲密度最高的好友、开黑次数最多的好友、送金 币次数最多的好友以及春节和情人节一起开黑的好友分别是谁。这一H5的门槛极低，而且玩家会有很高的概率联系 H5中提及的好友，实现高效的人际传播。在朋友圈和群聊中，葡萄君也看到了很多转发的案例。
总而言之，《王者荣耀》已经形成了一种成熟稳定的运营思路。除去开展常规运营活动，与玩家交换信息，维持用户活跃度和品牌美誉度之外，他们还在尝试让玩家建立更深的情感认同。而情感认同则是 一款游戏产出更多衍生内容，成为一个IP甚至一个产业的必经之路。
最后，《王者荣耀》在近1年的时间里，在衍生内容方面做了充足的准备。根据南七道对腾讯互娱市场总监陆金贤的采访，目前在《王者荣耀》的游戏内容作者中，与官方有接触的有4435名，其中直播类作者共765人，非直播类作者3670人，包括视频内容作者、表情包
