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 深度解析最火爆的H5页面“吴亦凡换新装”

2019-07-01 14:54:08

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一.H5页面制作前期策划和创意很重要!

1、引爆首步:吸睛标题+诱人引文

吴亦凡现在的人气和粉丝力量,不用多说,由他平时的微博互动量就可想而知。对于这样炙手可热的男星,其换装视频的“大爆料”,自然会吸引大众尤其粉丝的关注,再配合的引人遐想的摘要,让人会不自觉地点开推送链接,然后开始疯转模式。

2、引爆关键:互动体验+仿真界面

不同于普通的H5页面,这条H5采用了模拟视频APP的仿真界面,并通过点击、弹出提示、扫码等一系列和用户的交互动作,实现了黏度较高的互动体验。

3、引爆尾声:悬念揭晓+好奇爆棚

用户按捺不住一探究竟的好奇心,通过扫码顺利观看完整视频,并知晓最终的答案,原来“换新装的不是吴亦凡,而是统一冰红茶”,悬念终于揭晓,广告效果达成。

二 下面,回顾梳理它的体验界面

1.可以看到,整个界面不同于常规H5的“翻页”效果,而是模拟了一个视频APP的界面,让观众产生好奇心,“哎哟这是啥?点点看!”的冲动。

2.点开后,吴亦凡开始换装,换到一半,竟然戛然而止,弹出语音说“检测到未满18岁,要求在成人陪同下扫码观看”。注意!到了这里,大多数受众都会禁不住一探究竟的诱惑,继续扫码观看。而这,也是品牌方的高明之处,通过这么一种“吊胃口”的手法,成功唤起受众的主动性,完成了一次有趣又有效的互动体验。

3.受众在H5流程的指引下,最终顺利看完了完整视频,并成功跳转到品牌方的H5推广界面,了解到“统一冰红茶换新装”的深藏梗,有意思所以不反感,继而主动分享传播。

三.这样的双屏H5技术的到底是怎么做到的呢?我们不妨来逐步解析一下:

▼ 第一页

(1)界面仿真模拟视频类APP。

(2)文案模拟视频网站的标题文字。

(3)设置页面互动,只要用户点击屏幕,就能自动跳转到视频播放页。

(4)同时,严格控制视频大小,保证一般网络环境下能顺畅播放。

▼ 第二页

(1)视频开始播放,配合让人联想的文案。

(2)利用H5技术,跳出二维码、文字和语音的提示信息,引导用户扫码继续观看,这一步是增强互动和黏性的关键一步!

▼ 第三页

(1)用户扫码后,跳转到完整视频界面。

(2)视频结尾,由吴亦凡亮出产品推广信息,如流水般自然。

▼ 第四页

(1)视频结束,自动跳转到品牌推广页面,也是我们常见的H5页面。

(2)这里用户可以实现分享朋友圈、有奖大转盘、直接购买等互动体验,从而达到品牌的推广效果。

四.最后总结一下:

“吴亦凡换新装”这则H5之所以能能在微信朋友圈疯转,除了策略、创意、技术之外,还有强有力的执行支持,每一个步骤,每一条细节,都不容小觑:

1、吸睛的headline和引文。

2、仿真的视频App播放界面。

3、点击播放/暂停/弹出提示/引导扫码/跳转完整视频……等互动环节紧凑连接。

4、悬念设置,勾起好奇心,最终揭晓谜底,达成广告目的。

通过统一冰红茶这次“吴亦凡换新装”的成功案例,我们可以发现,一个好的H5页面,绝不仅仅是简单的翻页点击,利用最新创意、与用户互动,才打动用户才是关键。另外,一个真正优秀的H5案例,也绝不像我们看到的几页那样简单,而是需要一个团队,对目标用户进行分析、创意形式策划、视觉设计、文案配合、开发上线、推广排期等等,最后呈现出来的现象级传播的背后,是专业团队精密策划和严格执行。因此,想要做出这样现象级的爆款病毒传播,还需要多多借鉴与学习。

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